信息流优化师进阶修炼册-掌握这些技能!多曝光!狂起量!(上)

2023-03-10

互联网广告市场保持稳定增长态势,2022年突破六干七百亿


● 移动端流量占比达到88.3%,依旧是互联网广告招放中场,PC端流量张续串下滑趋势,同时移动的流量红和他逐渐相干饱和(信息流优化师:13536106611)


由于泛娱乐体验屏更加多元,大屏(电视、投影仪)及语音交互(智能音箱等)增加更多应用场景和连接方式,使得OTT及其他广告一直保持稳定增长。



信息流优化师进阶


信息流广告增速放缓,但仍旧是互联网广告市场的重要推动力


● 2021年信息迹规模预计达到3678亿元,预计2022年将超过4910亿,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告还有较大的增长空间从广告形式上看,视频类信息流增速更快,趋向成为主流广告形式。信息流优化师:13536106611


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视频广告趋向成为主流,短视频优势明显

● 从广告收入上看,短视频与中长视频逐渐分化。短视频方面,抖音快手两强争霸格局形成。2021年,短视频广告收入(抖音+快手)总计高达2125.56亿元。信息流优化师:13536106611


● 从年使用时长看,总体趋势与收入变化相同。短视频产品(快手+抖音)总使用时长持续快速增长,是其余视频产品总和的接近四倍.


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营销再进化:通过人工智能进行优化、预测和决策


●新生态中充满“不确定性”,不能依赖过往经验或者主观感觉,而是需要“营销科学”,即以数字化为基础,探索新营销环境中的规律,以真实理性的数据支撑决策,在不确定性中寻找确定性的增长方法和路径


● 预测营销不仅仅是对人群精细化管理,对于品牌而言,预测营销则可以根据消费者与品牌的互动,预测其购买的可能性,又或者,通过推断消费者成为高价值消费者的可能性,来预测产品的市场规模




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